PENGARUH IKLAN YOUTUBE VIDEO TUTORIAL TERHADAP TERBENTUKNYA BRAND IMAGE PRODUK COSMETIC

Abstract

Di era ini, platform digital memainkan peran yang sangat signifikan dalam mempengaruhi preferensi dan sikap konsumen. Pembuat konten di platform digital seperti YouTube menjadi tokoh aspirasional yang memiliki pengaruh kuat di benak konsumen. Jurnal ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tutorial video iklan YouTube terhadap kosmetik produk citra merek. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Objek penelitian ini adalah produk BLP di Jakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner online melalui google form. Temuan ini mengungkapkan bahwa video terkait produk di YouTube penting untuk memengaruhi citra merek konsumen.

Kata Kunci : Periklanan, YouTube, Kosmetik, Kecantikan, Citra Merek