PENGGUNAAN MEDIA DIGITAL MARKETING SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA AKUN @Hijup.com (STUDI ETNOGRAFI VIRTUAL PADA AKUN INSTARGAM @Hijup.com)

Abstract

Dengan munculnya internet, perkembangan pemasaran menuju level baru, pemasaran melalui internet ini dinamakan sebagai digital marketing. Penelitian ini membahas mengenai strategi media digital marketing yang dilakukan oleh HijUp.com. HijUp.com merupakan perusahaan fashion ecommerce yang meraih sukses dalam meraup penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana analisis strategi media digital marketing HijUp.com yang berpusat pada media sosial Instagram.

Dalam Pendekataan penelitian ini penulis menggunakan studi Etnografi Virtual yang banyak digunakan pada penelitian online. Subjek penelitian difokuskan untuk meneliti pengalaman para pengguna fitur snapgram. Teknik yang akan di gunakan dalam memilih informan atau subjek akan dipilih secara purposif berdasarkan aktivitas mereka yang dapat mengeksplorasi dan mengartikulasikan pengalam mereka secara sadar,yang dijadikan informan utama (key infomant) atau sumber data utama atau Creswell menyebutnya partisipan. Pengumpulan data diperoleh dari informan utama (key informant) atau sumber data utama sebagai partisipan melalui wawancara online. Data yang diperoleh disusun dalam satu-satuan kemudian di kategorikan dan dilakukan pengkodingan.

Berdasarkan hasil dari penelitian HijUp.com melibatkan peran digital mulai dari marketing mix dan menggunakan konsep berupa visual, design dan caption. serta digital marketing dalam hampir seluruh kegiatan pemasaran dan penjualan HijUp.com memasarkan produknya secara online dengan melakukan optimalisasi digital marketing tools secara terintegrasi. Dalam penggunaan media digital sangat membantu HijUp.com dalam menjalankan fungsi pemasaran secara efesien dan efektif.

Kata Kunci : Strategi Media Digital Marketing, Hijup.com, Marketing Mix.