MODEL KOMUNIKASI PENGEMBANGAN WISATA KEARIFAN LOKAL PADA DESA WISATA MUKAPAYUNG KABUPATEN BANDUNG BARAT

Abstract

Desa Mukapayung merupakan salah satu dari lima desa yang dicanangkan oleh Pemerintah Kabupaten Bandung Barat sebagai desa wisata. Desa Mukapayung memiliki keindahan alam berupa hamparan sawah terasering yang indah dan memiliki cerita sejarah kelokalan. Salah satu yang paling terkenal yaitu batu yang menyerupai payung merupakan cikal bakal berdirinya Desa Mukapayung. Banyak potensi kelokalan berupa peninggalan bersejarah yang ada di Desa Mukapayung seperti Batu Mundinglaya, Situs Tegallega dan Situs Makam Embah Dalem Ibrahim. Keindahan alam dan peninggalan sejarah merupakan potensi dan kekuatan dalam pengembangan desa wisata Mukapayung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana model komunikasi pengembangan wisata kearifan lokal pada Desa Wisata Mukapayung dengan melihat bagaimana proses komunikasi yang terjadi dalam pengembangan desa wisata tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Data penelitian diperoleh dengan menggunakan teknik wawancara, observasi, dan interaksi. Informan ditentukan dengan menggunakan teknik snowball sampling. Hasil penelitian didapatkan bahwa pengembangan desa wisata Mukapayung diawali secara bottom-up dengan mengkaji berbagai kekuatan potensi yang dimiliki desa baik alam maupun budaya dan mengkaji berbagai kekuatan yang dimiliki masyarakat. upaya komunikasi yang dilakukan adalah bentuk komunikasi dengan pihak Desa Wisata yang masih dalam proses. Komunikasi secara mendalam tentang substansi isi pesan pengembangan Desa Wisata dilakukan secara bertahap sesuai kebutuhan dari masing-masing Desa Wisata. Di Desa Mukapayung strategi komunikator dilihat dengan adanya interaksi peneliti dengan masyarakat 

yang menginformasikan tentang gagasan pengembangan Desa Wisata. Pesan yang disampaikan dalam pengembangan Desa Wisata dibagi menjadi dua yaitu pesan yang berisi konsep Desa Wisata yang akan disampaikan kepada pihak terkait dan masyarakat dan pesan promosi Desa Wisata
Kata-kata Kunci: Desa Wisata; Kearifan Lokal; Model Komunikasi;